INTRODUCERE

Capitolul I. Concept. Instrument. Realizare
1.1. Publicitatea in mediul online
1.2. Modele de publicitate online
1.2.1 Publicitatea prin bannere
1.2.2 Interstitialele
1.2.3 Publicitatea „indrazneata”
1.2.4 Publicitatea „plutitoare”
1.2.5 Scrolling ads
1.2.6 Legaturile text
1.2.7 Advertorialele
1.2.8 Legaturi sponsorizate
1.2.9 Microsite-ul
1.2.10 Background ad
1.2.11 Publicitate pe baza de cuvinte (keyword ad)
1.2.12 Filmele publicitare
1.2.13 „Companionii ecran” (screenmates)
1.2.14 Site-ul web
1.2.15 Publicitatea prin e-mail
1.2.16 E-mail-ul gratuit
1.3 Planificarea unei campanii online

Capitolul II. Elemente de eficienta online
2.1 Publicitatea traditionala(offline) versus publicitatea online
2.1.1 Spatiul
2.1.2 Timpul
2.1.3 Crearea imaginii
2.1.4 Directia comunicarii
2.1.5 Interactivitatea
2.1.6 Indemnul la actiune
2.1.7 Acoperirea
2.1.8 Selectivitatea
2.1.9 Publicul
2.2 Avantajele publicitatii online
2.2.1 Targetarea
2.2.2 Monitorizarea
2.2.3 Afisarea publicitatii si schimbarea acesteia
2.2.4 Interactivitatea
2.2.5 Avatajele consumatorului
2.3 Eficienta online
2.3.1 Eficienta campaniilor online
2.3.2 Indicatori de eficienta online

Capitolul III: studiul de caz: campania de promovare a marcii Cuculand,www.cuculand.ro

CONCLUZII SI RECOMANDARI
BIBLIOGRAFIE SELECTIVA