INTRODUCERE

Capitolul II PUBLICITATEA SI ROLUL SAU SOCIAL
1.1. Definitii ale publicitatii
1.2. Procesul activitatii de publicitate
1.3. Functiile publicitatii
1.4. Obiectivele publicitatii
1.5. O tipologie evolutiva a strategiilor publicitare
1.6. Structura reclamei
1.7. Emotia si afectivitatea in publicitate
1.8. Publicitatea dincolo de produs. Publicitatea ideilor

Capitolul II COMPORTAMENTUL SI ATITUDINEA
2.1. Definitia comportamentului prosocial
2.2. Teorii explicative ale comportamentului prosocial
2.3. Conceptul de atitudine
2.4. Structura atitudinilor
2.5. Atitudinile si procesarea informatiei
2.6. Prezic atitudinile comportamentele?
2.7. Modele teoretice ale relatiei dintre atitudine si comportament

Capitolul III CAMPANIILE SOCIALE
3.1. Ce sunt campaniile sociale?
3.2. Nevoia de astfel de campanii
3.3. Organizatiile sociale si rolul lor in societate
3.4. Analiza de continut a printurilor, pe cele trei categorii ale atitudinii: afectiv, cognitiv, comportamental
3.5. Studiu exploratoriu

CONCLUZII GENERALE
BIBLIOGRAFIE